Dreame Technology, китайский производитель бытовой техники, объявил Криштиану Роналду глобальным амбассадором бренда. Партнерство охватывает четыре категории: роботы-пылесосы, крупная бытовая техника, устройства для личного ухода и кухонная техника. Сумму сделки и длительность контракта компания не раскрыла.
Кто такой Dreame и зачем ему нужен Роналду
Dreame основали в 2017 году в Сучжоу — сначала в экосистеме Xiaomi, которая финансировала запуск. К 2019 году компания вышла из орбиты Xiaomi и сделала ставку на собственный бренд в премиальном сегменте. Ставка сработала: по данным Euromonitor International, в 2025 году Dreame занял первое место в мире по продажам премиальных роботов-пылесосов и держит более 40% рынка в 18 странах — от Германии и Польши до Швеции и Финляндии. Выручка в Европе за январь–июль 2025 года выросла на 139% в годовом исчислении.
Несмотря на технологические достижения, Dreame остается малоизвестным именем за пределами рынка бытовой техники. Роналду — это не продуктовое решение, а решение узнаваемости: более 600 миллионов подписчиков в соцсетях, аудитория в каждом часовом поясе.
«Наша миссия — расширить возможности людей с помощью технологий, которые действительно улучшают быт»
Шон Чен, управляющий директор Dreame Западная Европа
Контракт без механизма проверки
Dreame не в первый раз использует звездных амбассадоров для выхода на новые рынки. Ранее для Индии бренд привлек болливудскую актрису Кристи Санон, а для Юго-Восточной Азии — актрису Лю Ифэй в категории крупной бытовой техники. Каждый раз компания анонсировала «360-градусные кампании» — но без конкретных KPI или публичных обязательств по объемам.
Сделка с Роналду строится по той же логике: широкий охват категорий, отсутствие публичных метрик успеха. Нет информации ни об эксклюзивности в секторе (может ли он рекламировать конкурентов?), ни о географических приоритетах кампании, ни о сроках.
Для Роналду это уже несколько крупных партнерств одновременно — WHOOP, Esports World Cup 2025, Aroya Cruises, Al Nassr. Диверсификация портфеля эндорсментов на финальном этапе карьеры — распространенная практика, но она же размывает эксклюзивность каждого отдельного бренда.
Что это означает для рынка
Китайские производители техники массово выходят на глобальный рынок через спортивный маркетинг — Dreame уже имел партнерство с Боруссией Дортмунд с 2021 года. Роналду — логичный следующий шаг: максимальная аудитория, нейтральная к какому-либо региону. Но узнаваемость и доверие к продукту — разные вещи: потребители в Британии или Франции могут купить пылесос благодаря рекламе с Роналду, но останутся с ним лишь если техника оправдает ожидания.
Dreame сейчас является лидером в премиум-сегменте — но именно поэтому следующий этап роста будет самым сложным: насыщенные рынки, сильные конкуренты (Roborock, iRobot, Dyson) и скептичный потребитель, которому недостаточно красивого лица на баннере.
Если Dreame к концу 2026 года не раскроет ни одного измеримого результата этого партнерства — ни по доле рынка в новых регионах, ни по узнаваемости бренда, — сделка с Роналду останется маркетинговым заголовком без доказательственной базы.
