Dreame Technology, ein chinesischer Haushaltsgerätehersteller, hat Cristiano Ronaldo zum globalen Botschafter der Marke ernannt. Die Partnerschaft umfasst vier Kategorien: Staubsaugroboter, Großgeräte, Geräte zur Körperpflege und Küchengeräte. Das Unternehmen hat die Vertragssumme und die Laufzeit nicht offengelegt.
Wer ist Dreame und warum braucht es Ronaldo?
Dreame wurde 2017 in Suzhou gegründet – zunächst im Ökosystem von Xiaomi, das das Startup finanzierte. Bis 2019 hatte sich das Unternehmen aus der Xiaomi-Sphäre befreit und setzte auf seine eigene Marke im Premium-Segment. Die Strategie ging auf: Nach Daten von Euromonitor International belegte Dreame 2025 weltweit den ersten Platz beim Verkauf von Premium-Staubsaugrobotern und hält über 40% des Marktes in 18 Ländern – von Deutschland und Polen bis Schweden und Finnland. Der Umsatz in Europa stieg von Januar bis Juli 2025 um 139% im Jahresvergleich.
Trotz technologischer Erfolge bleibt Dreame außerhalb des Haushaltsgerätemarktes ein wenig bekannter Name. Ronaldo ist keine Produktlösung, sondern eine Lösung für Markenbekanntheit: über 600 Millionen Follower in sozialen Netzwerken, eine Zielgruppe in jeder Zeitzone.
«Unsere Mission ist es, Menschen durch Technologien zu befähigen, die den Alltag wirklich verbessern»
Sean Chen, Managing Director von Dreame Westeuropa
Vertrag ohne Überprüfungsmechanismus
Dreame nutzt nicht zum ersten Mal Star-Botschafter für den Eintritt in neue Märkte. Früher engagierte die Marke für Indien die Bollywood-Schauspielerin Kriti Sanon und für Südostasien die Schauspielerin Liu Yifei in der Kategorie Großgeräte. Jedes Mal kündigte das Unternehmen «360-Grad-Kampagnen» an – aber ohne konkrete KPIs oder öffentliche Verpflichtungen zu Umsatzvolumina.
Der Deal mit Ronaldo folgt derselben Logik: breite Produktabdeckung, fehlende öffentliche Erfolgskennzahlen. Es gibt keine Informationen zur Exklusivität im Sektor (darf er Konkurrenten bewerben?), keine geografischen Kampagnenschwerpunkte und keine Zeitrahmen.
Für Ronaldo sind dies bereits mehrere große Partnerschaften gleichzeitig – WHOOP, Esports World Cup 2025, Aroya Cruises, Al Nassr. Die Diversifizierung des Endorsement-Portfolios in der Endphase einer Karriere ist gängige Praxis, verwässert aber die Exklusivität jeder einzelnen Marke.
Was bedeutet das für den Markt?
Chinesische Gerätehersteller treten massiv über Sport-Marketing auf den Weltmarkt ein – Dreame hatte bereits seit 2021 eine Partnerschaft mit Borussia Dortmund. Ronaldo ist der logische nächste Schritt: maximale Reichweite, neutral für keine Region. Aber Markenbekanntheit und Vertrauen in das Produkt sind unterschiedliche Dinge: Verbraucher in Großbritannien oder Frankreich können einen Staubsauger wegen Ronalds Werbung kaufen, bleiben aber nur dabei, wenn das Gerät die Erwartungen erfüllt.
Dreame ist derzeit Marktführer im Premium-Segment – aber genau deshalb wird die nächste Wachstumsphase am schwierigsten: gesättigte Märkte, starke Konkurrenten (Roborock, iRobot, Dyson) und ein skeptischer Verbraucher, für den ein schönes Gesicht auf einem Banner nicht ausreicht.
Wenn Dreame bis Ende 2026 keine messbaren Ergebnisse dieser Partnerschaft offenlegt – weder bei Marktanteilen in neuen Regionen noch bei Markenbekanntheit – wird der Ronaldo-Deal ein Marketing-Headline ohne Faktengrundlage bleiben.
