Dreame Technology, fabricant chinois d'électroménager, a annoncé Cristiano Ronaldo comme ambassadeur mondial de la marque. Le partenariat couvre quatre catégories : les robots aspirateurs, les gros électroménagers, les appareils de soins personnels et les équipements de cuisine. L'entreprise n'a pas révélé le montant de l'accord ni la durée du contrat.
Qui est Dreame et pourquoi a-t-il besoin de Ronaldo
Dreame a été fondée en 2017 à Suzhou — initialement dans l'écosystème de Xiaomi, qui finançait le démarrage. D'ici 2019, l'entreprise s'est détachée de l'orbite de Xiaomi et a misé sur sa propre marque dans le segment premium. La stratégie a payé : selon Euromonitor International, en 2025, Dreame s'est classé premier au monde pour les ventes de robots aspirateurs premium et détient plus de 40 % du marché dans 18 pays — de l'Allemagne et la Pologne à la Suède et la Finlande. Le chiffre d'affaires en Europe pour janvier-juillet 2025 a augmenté de 139 % en glissement annuel.
Malgré ses avancées technologiques, Dreame reste un nom peu connu en dehors du marché de l'électroménager. Ronaldo n'est pas une solution produit, mais une solution de notoriété : plus de 600 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, une audience dans chaque fuseau horaire.
« Notre mission est de donner aux gens les moyens d'utiliser la technologie qui améliore vraiment leur vie quotidienne »
Shawn Chen, directeur général de Dreame Europe de l'Ouest
Un contrat sans mécanisme de vérification
Ce n'est pas la première fois que Dreame utilise des ambassadeurs vedettes pour accéder à de nouveaux marchés. Précédemment, pour l'Inde, la marque avait engagé l'actrice de Bollywood Kriti Sanon, et pour l'Asie du Sud-Est — l'actrice Liu Yifei dans la catégorie des gros électroménagers. À chaque fois, l'entreprise annonçait des « campagnes à 360 degrés » — mais sans KPI spécifiques ni engagements publics concernant les volumes.
L'accord avec Ronaldo suit la même logique : une large couverture de catégories, absence de métriques de succès publiques. Il n'y a aucune information sur l'exclusivité du secteur (peut-il faire la publicité de concurrents ?), ni sur les priorités géographiques de la campagne, ni sur les délais.
Pour Ronaldo, ce sont déjà plusieurs grands partenariats simultanés — WHOOP, Esports World Cup 2025, Aroya Cruises, Al Nassr. La diversification du portefeuille d'endossements au stade final de la carrière est une pratique courante, mais elle dilue aussi l'exclusivité de chaque marque individuelle.
Ce que cela signifie pour le marché
Les fabricants chinois d'électroménager accèdent massivement au marché mondial via le marketing sportif — Dreame avait déjà un partenariat avec le Borussia Dortmund depuis 2021. Ronaldo est une étape logique suivante : audience maximale, neutre pour toute région. Mais la notoriété et la confiance dans un produit sont deux choses différentes : les consommateurs en Grande-Bretagne ou en France peuvent acheter un aspirateur grâce à la publicité de Ronaldo, mais ne resteront fidèles que si la technologie répond à leurs attentes.
Dreame est actuellement leader du segment premium — mais c'est précisément pour cela que la prochaine phase de croissance sera la plus difficile : des marchés saturés, de forts concurrents (Roborock, iRobot, Dyson) et des consommateurs sceptiques, pour qui un beau visage sur une bannière ne suffit pas.
Si Dreame ne révèle aucun résultat mesurable de ce partenariat d'ici la fin 2026 — ni en termes de part de marché dans les nouvelles régions, ni en termes de notoriété de la marque — l'accord avec Ronaldo restera un titre de marketing sans base de preuves.
