Dreame Technology, китайський виробник побутової техніки, оголосив Кріштіану Роналду глобальним амбасадором бренду. Партнерство охоплює чотири категорії: роботи-пилососи, велика побутова техніка, пристрої для персонального догляду та кухонна техніка. Суму угоди й тривалість контракту компанія не розкрила.
Хто такий Dreame і чому йому потрібен Роналду
Dreame заснували 2017 року в Сучжоу — спочатку в екосистемі Xiaomi, яка фінансувала старт. До 2019-го компанія вийшла з орбіти Xiaomi й зробила ставку на власний бренд у преміальному сегменті. Ставка спрацювала: за даними Euromonitor International, у 2025 році Dreame посів перше місце у світі за продажами преміальних роботів-пилососів і тримає понад 40% ринку в 18 країнах — від Німеччини й Польщі до Швеції та Фінляндії. Виторг у Європі за січень–липень 2025 року зріс на 139% у річному вимірі.
Попри технологічні здобутки, Dreame залишається маловідомим ім'ям за межами ринку побутової техніки. Роналду — це не продуктове рішення, а рішення впізнаваності: понад 600 мільйонів підписників у соцмережах, аудиторія в кожному часовому поясі.
«Наша місія — розширити можливості людей за допомогою технологій, що справді покращують побут»
Шон Чен, керівний директор Dreame Західна Європа
Контракт без механізму перевірки
Dreame не вперше використовує зіркових амбасадорів для виходу на нові ринки. Раніше для Індії бренд залучив болівудську акторку Крісті Санон, а для Південно-Східної Азії — актрису Лю Іфей у категорії великої побутової техніки. Кожного разу компанія анонсувала «360-градусні кампанії» — але без конкретних KPI чи публічних зобов'язань щодо обсягів.
Угода з Роналду будується за тією ж логікою: широке охоплення категорій, відсутність публічних метрик успіху. Немає інформації ні про ексклюзивність у секторі (чи може він рекламувати конкурентів?), ні про географічні пріоритети кампанії, ні про строки.
Для Роналду це вже кілька великих партнерств одночасно — WHOOP, Esports World Cup 2025, Aroya Cruises, Al Nassr. Диверсифікація портфеля ендорсментів на фінальному етапі кар'єри — поширена практика, але вона ж розмиває ексклюзивність кожного окремого бренду.
Що це означає для ринку
Китайські виробники техніки масово виходять на глобальний ринок через спортивний маркетинг — Dreame уже мав партнерство з Боруссією Дортмунд з 2021 року. Роналду — логічний наступний крок: максимальна аудиторія, нейтральна до жодного регіону. Але впізнаваність і довіра до продукту — різні речі: споживачі в Британії чи Франції можуть купити пилосос через рекламу з Роналду, але залишаться з ним лише якщо техніка виправдає очікування.
Dreame зараз є лідером у преміумі — але саме тому наступний етап зростання буде найважчим: насичені ринки, сильні конкуренти (Roborock, iRobot, Dyson) і скептичний споживач, якому замало красивого обличчя на банері.
Якщо Dreame до кінця 2026 року не розкриє жодних вимірних результатів цього партнерства — ні по частці ринку в нових регіонах, ні по впізнаваності бренду, — угода з Роналду залишиться маркетинговим заголовком без доказової бази.
