Le premier long-métrage de la série « Star Wars » en sept ans a récolté 102 millions de dollars lors du week-end d'ouverture aux États-Unis et au Canada, en tête du classement des box-offices d'Amérique du Nord.
Pour contextualiser : « Le Réveil de la Force » de 2015 s'était terminé à 248 millions de dollars seulement au cours des trois premiers jours. Le nouveau film représente donc environ 40 % de ce résultat au démarrage. La différence est fondamentale si l'on considère que Disney a investi des centaines de millions de dollars dans la promotion et avait misé précisément sur l'effet du retour.
Les sept ans de pause ne sont pas une coïncidence. Après l'échec de « Skywalker. L'Ascension », le studio a gelé les projets cinématographiques de la franchise, se concentrant sur les séries pour Disney+. « The Mandalorian », « Andor » et « Obi-Wan Kenobi » ont partiellement maintenu l'audience, mais ont fondamentalement changé le format de consommation : les spectateurs ont l'habitude de regarder « Star Wars » à la maison, non au cinéma.
102 millions de dollars constituent un succès commercial selon n'importe quel standard, mais non un triomphe pour une franchise ayant un tel historique. La question ne porte pas sur la rentabilité du film — il sera rentable. La question porte sur le fait de savoir si Disney a regagné la confiance du public, que la franchise elle-même a perdue entre 2017 et 2019.
Si le deuxième week-end affiche une baisse inférieure à 50 %, cela signifie que le bouche-à-oreille fonctionne en faveur du film. Si elle dépasse 50 %, le premier résultat n'était que de la nostalgie, et non un véritable retour.
