Was passiert ist
Meta bestätigte, dass es nach Tests in 30 Ländern im Jahr 2025 mit der weltweiten Einführung von Werbeformaten in Threads beginnt. Die Plattform zählt bereits über 400 Mio. aktive Nutzer pro Monat, und die erste Startwelle beginnt schon nächste Woche; die vollständige Ausrollung wird mehrere Monate dauern.
Formate und Technologie
Werbung wird direkt in den Feed eingebettet — in Form von Bildern, Videos und Karussells — und auf derselben KI-Plattform laufen wie die Werbetools von Facebook und Instagram. Das bedeutet personalisierte Ausspielungen basierend auf dem Nutzerverhalten, Vorlieben und Profil.
„Wir beginnen gestaffelt mit der Einführung von Werbung in Threads unter Berücksichtigung der Interessen von Creators und Unternehmen – die Einblendungen werden zu Beginn moderat sein, und die vollständige Einführung wird mehrere Monate in Anspruch nehmen.“
— ein Vertreter der Meta-Pressestelle
Warum das wichtig ist — Begründung
Wenn eine Plattform mit einer Nutzerbasis von mehreren hundert Millionen Werbung einführt, verändert sich sowohl die Aufmerksamkeitsökonomie als auch das Informationsumfeld. Für Content-Ersteller ist das eine zusätzliche Einnahmequelle und die Möglichkeit, Botschaften zu skalieren. Für Organisationen und Medien bedeutet es neue Kanäle für Spendergewinnung, Fundraising und Kommunikation. Gleichzeitig steigt das Potenzial für zielgerichtete Informationskampagnen, was für Länder, die von informationsstrategischem Einfluss bedroht sind, von Bedeutung ist.
„Für die Ukraine ist das zugleich eine Chance, die Reichweite in der Diaspora und beim internationalen Publikum zu vergrößern, und eine Herausforderung in Form komplexerer Targeting-Mechaniken, die Gegner einsetzen.“
— Oleg Bondar, unabhängiger Analyst für digitale Sicherheit
Folgen für die Ukraine
1) Content-Ersteller und Medien: Ukrainische Autorinnen und Autoren erhalten ein neues Instrument zur Monetarisierung und zur Verbreitung. 2) Diaspora und Diplomatie: staatliche und ehrenamtliche Kampagnen können sich effektiver an ein Auslandspublikum wenden. 3) Informationssicherheit: der Bedarf an schnellen Mechanismen zur Identifizierung böswilliger Kampagnen und an Koordination mit der Plattform wächst.
Risiken und praktische Schritte
Risiken sind nicht nur Desinformation, sondern auch wirtschaftliche Konkurrenz um Werbeplätze und eine verstärkte algorithmische Personalisierung. Empfehlungen für ukrainische Akteure: systematisch an die Monetarisierung von Content-Erstellern herangehen, in die digitale Sicherheit der Medien investieren und direkten Kontakt zu den Plattformen herstellen, um bei Krisenkampagnen operativ reagieren zu können.
Fazit
Der Start von Werbung in Threads ist nicht einfach eine Geschäftsentscheidung von Meta, sondern eine Veränderung der Architektur des Informationsraums. Für die Ukraine ist das sowohl Chance als auch Bewährungsprobe: Können wir diesen Kanal nutzen, um unsere Stimme auf der internationalen Bühne zu stärken und sie vor Missbrauch zu schützen? Die Antwort hängt von der Geschwindigkeit ab, mit der Creators, Medien und staatliche Institutionen sich anpassen.
