En juin 2025, Dua Lipa a découvert sa photo sur des boîtes en carton de téléviseurs Samsung vendus dans les magasins de détail partout en Amérique. Elle a exigé l'arrêt de l'utilisation de son image. Samsung a refusé. Le 9 mai 2026, une action en justice d'au moins 15 millions de dollars a été déposée auprès du tribunal fédéral du district central de Californie.
La photo que l'artiste considère comme la sienne
La photo intitulée «Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024» a été prise en coulisses du festival avant sa performance en octobre 2024. Selon la plainte, les droits d'auteur de la photographie appartiennent à Lipa elle-même — non pas aux organisateurs du festival, non pas au photographe par contrat distinct, mais directement à l'artiste. Samsung a placé l'image sur la face avant des boîtes de téléviseurs de différentes tailles et les a distribués massivement aux États-Unis.
La plainte contient trois réclamations juridiques distinctes : violation de droits d'auteur, violation de marque commerciale et violation du droit à l'image — une disposition de la loi californienne qui protège la valeur commerciale de l'image personnelle d'une personne.
La réaction de Samsung — et pourquoi elle est devenue un argument clé
Les avocats de Lipa ont envoyé à Samsung une mise en demeure d'arrêter l'utilisation de l'image à partir de juin 2025. La plainte décrit la réponse de l'entreprise comme «méprisante et insensible» — et note que les boîtes avec la photo sont toujours présentes sur le marché. C'est précisément ce détail qui change le poids juridique de l'affaire : la poursuite de la violation après réception d'une mise en demeure officielle fait passer les actions de Samsung dans la catégorie de violation intentionnelle, ce qui ouvre la porte à des dommages punitifs dépassant les 15 millions de dollars revendiqués.
«Samsung a fabriqué, distribué, vendu une énorme quantité de téléviseurs dans des boîtes contenant l'image DL. Cela constitue une violation intentionnelle de droits d'auteur et de marque commerciale».
Extrait de la plainte, cité par Rolling Stone
Les acheteurs convaincus par la boîte
De manière inhabituelle, la plainte contient des preuves sociales — des captures d'écran de commentaires d'utilisateurs sur X et Instagram, que les avocats de Lipa ont soumises comme preuve de l'effet commercial réel de l'utilisation de son image. L'un des commentaires : «Je ne prévoyais même pas d'acheter un téléviseur, mais j'ai vu la boîte et j'ai décidé de la prendre». Un autre : «J'achèterai simplement parce que Dua est dessus». Les réseaux ont surnommé le produit «the Dua Lipa TV Box» — et cette expression figure désormais dans l'affaire fédérale.
Le prix de la marque
La plainte souligne en particulier : Lipa est une artiste qui sélectionne soigneusement ses partenaires. Parmi les accords confirmés figurent Porsche, Apple, Chanel, Tiffany & Co., Bulgari, Nespresso et les Jeux olympiques d'hiver 2026. Samsung ne figure pas dans cette liste et n'y a jamais figuré. C'est précisément en raison de cette sélectivité que les avocats argumentent : l'utilisation non autorisée n'a pas seulement violé les droits — elle a endommagé l'image stratégiquement construite, remplaçant les partenaires premium par l'électronique de masse sans son consentement.
- Montant de la plainte : au moins 15 millions de dollars + dommages punitifs + frais de justice
- Tribunal : Tribunal fédéral du district central de Californie
- Date de dépôt : 9 mai 2026
- Statut des boîtes : toujours en vente au moment du dépôt de la plainte
L'affaire aura une portée de précédent si le tribunal reconnaît les commentaires sociaux comme une preuve suffisante du préjudice commercial causé par l'utilisation non autorisée de l'image — les marques recevront alors le signal : l'effet viral du visage d'une autre personne sur l'emballage peut coûter plus cher qu'un accord de licence. Si, en revanche, Samsung parvient à prouver que la photo a trouvé son chemin sur l'emballage par erreur dans la chaîne d'approvisionnement, et non par une décision marketing intentionnelle — le tableau changera fondamentalement.
