Sony Xperia 1 VIII вийшов із технічно сильною камерою: новий 48-мегапіксельний телефото-сенсор у чотири рази більший за попередній, а всі три об'єктиви обіцяють якість низького освітлення на рівні повнокадрового сенсора. Але це не те, про що говорить інтернет.
Один допис — і флагман став мемом
Офіційний акаунт Sony Xperia в X опублікував порівняння «до і після» для нової функції AI Camera Assistant. На «покращених» знімках — засвічене небо, вимиті кольори, втрачені деталі. Користувачі миттєво відреагували: почали виходити пародійні «до/після», де автори навмисно перепалювали фото й «дякували» Sony за те, що навчила їх «робити фото яскравішими».
Далі підключився Карл Пей, CEO Nothing, який репостнув оригінал із запитанням: «Це що, engagement farming?» — натяк на те, що скандальний контент міг бути навмисним для охоплення. Іронія в тому, що Пей, можливо, має рацію: допис не видалили, і він продовжує генерувати трафік навколо бренду.
Що насправді робить AI Camera Assistant
Sony відповіла на хвилю критики поясненням, яке фактично змінило фрейм усієї дискусії. AI Camera Assistant — це не автоматичний фільтр, що переписує готове фото. Це шар підказок у видошукачі перед зйомкою: система аналізує сцену, розпізнає об'єкти й погоду, і пропонує варіанти налаштувань — вибір об'єктива, боке, колірну обробку. Користувач обирає «творчий напрям» сам, функцію можна вимкнути повністю.
«AI Camera Assistant дозволяє користувачам обирати різні творчі напрями» — і жоден з них не є обов'язковим.
Sony, офіційна відповідь на критику
Тобто те, що потрапило в рекламний допис як «покращення» — це один із запропонованих стилів, а не дефолтний результат. Але маркетинг подав це інакше: заголовок прес-релізу звучав як «AI для кращих фото щоразу» — без жодного уточнення про вибірковість.
Де реальна проблема
- Залізо сильне, наратив провалився. Видання, що тестували пристрій, зазначають: найцікавіше в Xperia 1 VIII — це саме оновлений телефото, а не ШІ-асистент. Sony сама поховала власний козир.
- «За замовчуванням» — це вже позиція. AI Camera Assistant увімкнений у видошукачі автоматично. Навіть якщо фінальне рішення за користувачем, перше враження формує ШІ.
- Ціна питання — $1300+. На цьому рівні покупці не прощають відчуття, що бренд сам не розуміє, що продає.
Якщо Sony не перезнімить комунікаційну стратегію до широкого виходу на ринки — питання не в тому, чи виправдає Xperia 1 VIII ціну технічно, а в тому, чи захочуть люди це перевіряти після першого враження від офіційного акаунту.
