Ce qui s'est passé
Le service de streaming Disney+ a lancé dans son application mobile une nouvelle fonctionnalité — Verts, un fil vertical de courtes vidéos composées d'extraits de films et de séries. Pour ouvrir le fil, il suffit d'appuyer sur l'icône Verts dans la barre de navigation : les clips peuvent être défilés, ajoutés à la liste de lecture ou permettre d'accéder directement au film ou à la série complète.
Comment ça marche et dans quel but
Selon la société, le fil génère du contenu à l'aide d'un nouvel algorithme de recommandation, basé sur les centres d'intérêt de l'utilisateur et ses visionnages précédents. Lors des tests, Verts a déjà montré une hausse de l'engagement du public : les utilisateurs trouvaient plus rapidement des extraits qui les intéressaient et passaient plus souvent au contenu intégral.
"Les vidéos courtes aident le spectateur à trouver plus rapidement ce qu'il aime, et permettent aux créateurs d'attirer l'attention dans un marché saturé"
— communiqué de presse de Disney+
Ce que cela signifie pour les créateurs ukrainiens
Une large plateforme adoptant un format vertical rend le contenu plus visible pour le spectateur occasionnel. Si Disney+ autorise l'intégration de vidéos de créateurs et de fans, cela pourrait devenir un outil de promotion — des bandes-annonces de films ukrainiens aux clips montrant des scènes-clés de séries. Les analystes du marché des médias soulignent que les extraits courts fonctionnent comme une « vitrine » : ils augmentent la probabilité que le spectateur passe au produit complet.
Contexte : la stratégie plus large de Disney
Le lancement de Verts ne doit pas être considéré isolément. Le récent investissement de la société dans les technologies — $1 milliard dans OpenAI — et des changements à la direction (d'après des informations, Josh D'Amaro prendra la tête de Walt Disney Company en mars 2026) témoignent d'un pari sur la combinaison du contenu et des technologies. Cela signifie un accent plus marqué sur la personnalisation et de nouveaux formats pour découvrir une audience.
Ce qui vient ensuite
Pour l'instant, Verts est disponible dans l'application mobile et la société prévoit d'étendre les fonctionnalités — des vidéos de créateurs à de nouveaux formats de storytelling. Pour l'industrie ukrainienne, c'est une opportunité : un travail systématique d'adaptation du contenu au format vertical et une coopération avec la plateforme peuvent augmenter la visibilité sur le marché international. La question est de savoir si les créateurs et les distributeurs sauront profiter de cette fenêtre d'opportunité.
"Ce n'est pas simplement une tendance — c'est une nouvelle manière de découvrir une audience. Les plateformes qui contrôlent le format de présentation déterminent qui sera visible demain"
— Maria Ivanenko, analyste média
Conclusion
Verts est un nouvel exemple de la façon dont les technologies transforment la consommation de contenu. Pour l'Ukraine, il est important non seulement de suivre ces changements, mais d'agir : adapter les formats, exploiter les possibilités offertes par la plateforme et travailler avec les communautés de fans, afin que les extraits courts se transforment en visionnages complets et en interactions durables avec le public.
