Was passiert ist
Der Streamingdienst Disney+ hat in der mobilen App eine neue Funktion eingeführt — Verts, einen vertikalen Videofeed mit kurzen Ausschnitten aus Filmen und Serien. Um den Feed zu öffnen, genügt ein Tipp auf das Verts‑Symbol in der Navigationsleiste: Die Clips lassen sich durchwischen, zur Watchlist hinzufügen oder direkt zum vollständigen Film bzw. zur Serie wechseln.
Wie es funktioniert und wozu
Laut dem Unternehmen stellt der Feed Inhalte mithilfe eines neuen Empfehlungsalgorithmus zusammen, der auf den Interessen der Nutzer und vorherigen Sehgewohnheiten basiert. Während der Testphase zeigte Verts bereits eine steigende Nutzerbindung — Nutzer fanden schneller Clips, die sie interessierten, und wechselten häufiger zum vollständigen Inhalt.
"Kurze Videos helfen dem Zuschauer, schneller zu finden, was ihm gefällt, und den Schöpfern — Aufmerksamkeit in einem übersättigten Markt zu erzielen"
— Pressemitteilung von Disney+
Was das für ukrainische Kreative bedeutet
Eine große Plattform mit vertikalem Format macht Inhalte für zufällige Zuschauer sichtbarer. Wenn Disney+ die Integration von Videos von Autor:innen und Fans erlaubt, könnte das zu einem Promotion‑Instrument werden — von Trailern ukrainischer Filme bis hin zu Clips mit Schlüsselszenen aus Serien. Medienmarkt-Analysten weisen darauf hin: Kurze Ausschnitte funktionieren wie ein "Schaufenster" — sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer zum vollständigen Produkt wechseln.
Kontext: Disneys größere Strategie
Die Einführung von Verts sollte nicht isoliert betrachtet werden. Die jüngste Investition des Unternehmens in Technologien — 1 Mrd. US‑Dollar in OpenAI — und personelle Veränderungen (Berichten zufolge wird Josh D'Amaro im März 2026 die Walt Disney Company leiten) deuten auf eine Ausrichtung auf die Verbindung von Inhalten und Technologie hin. Das bedeutet einen stärkeren Fokus auf Personalisierung und neue Formate zur Erschließung von Publikum.
Was als Nächstes zu erwarten ist
Derzeit ist Verts in der mobilen App verfügbar, und das Unternehmen plant, die Funktionen zu erweitern — von Videos der Autor:innen bis hin zu neuen Erzählformaten. Für die ukrainische Branche ist das eine Chance: Systematische Arbeit an der Anpassung von Inhalten an das vertikale Format und die Kooperation mit der Plattform können die Sichtbarkeit auf dem internationalen Markt erhöhen. Die Frage ist, ob Produzent:innen und Distributor:innen dieses Zeitfenster nutzen können.
"Das ist nicht nur ein Trend — das ist ein neuer Weg, Publikum zu erschließen. Plattformen, die das Präsentationsformat kontrollieren, bestimmen, wer morgen sichtbar sein wird"
— Marija Ivanenko, Medienanalystin
Fazit
Verts ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Technologien den Konsum von Inhalten verändern. Für die Ukraine ist es wichtig, nicht nur diese Veränderungen zu beobachten, sondern zu handeln: Formate anzupassen, die Möglichkeiten der Plattform zu nutzen und mit Fan‑Communities zusammenzuarbeiten, damit kurze Ausschnitte in vollständige Wiedergaben und langfristige Interaktion mit dem Publikum verwandelt werden.
