Samsung a décidé de jouer sur le nom du dirigeant d'Apple dans sa publicité pour son smartphone pliable Galaxy Fold 8. L'entreprise a recruté Tim Cook, un agent immobilier néo-zélandais qui porte exactement le même nom que l'ancien PDG d'Apple.
Dans le spot publicitaire de Samsung New Zealand, l'homme reçoit le Galaxy Fold 8 et s'adresse plaisamment aux spectateurs avec une « annonce importante ». Le jeu de mots est évident : le spectateur peut croire pendant une seconde qu'il s'agit d'une déclaration du véritable Tim Cook sur un nouveau produit Apple.
Pourquoi maintenant
La publicité est apparue au moment où Apple s'est lancée sur le marché des smartphones pliables avec son iPhone Duo. Samsung souligne qu'elle fabrique de tels appareils depuis bien plus longtemps : le premier Galaxy Fold a été lancé en 2019, ce qui signifie que l'entreprise a six ans d'avance sur le marché, où Apple ne fait que débuter.
Cette manœuvre marketing n'est pas la première réaction sarcastique de Samsung à l'annonce de son concurrent. Auparavant, l'entreprise avait déjà publié une série de messages ironiques sur les réseaux sociaux, laissant entendre qu'elle avait « inventé » les smartphones pliables bien avant Apple.
À propos des caractéristiques
Le Galaxy Fold 8 est équipé d'écrans externes de 5,5 pouces et internes de 7,6 pouces. Le smartphone pèse 201 grammes, tandis que l'iPhone Duo avec une diagonale d'écran interne similaire pèse 254 grammes. Une différence de plus de 50 grammes — un argument que Samsung utilise volontiers pour attirer les clients pour qui le poids d'un appareil pliable dans la poche compte.
Apple a présenté son premier iPhone Duo pliable pour 2000 dollars.
Le prix du vaisseau amiral d'Apple fixe une barre haute pour tout le segment des smartphones pliables. La question est de savoir si la plaisanterie basée sur l'homonyme portera ses fruits pour les ventes du Galaxy Fold 8, ou si elle restera simplement une excellente opération de relations publiques : la publicité s'est déjà propagée sur les réseaux sociaux précisément en raison de la confusion avec les noms, plutôt que grâce aux spécifications de l'appareil.
