Le Sony Xperia 1 VIII est sorti avec un capteur photographique techniquement puissant : un nouveau capteur téléphotographique 48 mégapixels quatre fois plus grand que le précédent, et les trois objectifs promettent une qualité en faible lumière au niveau d'un capteur plein format. Mais ce n'est pas dont parle Internet.
Un seul post — et le flagship est devenu un mème
Le compte officiel de Sony Xperia sur X a publié une comparaison « avant et après » pour la nouvelle fonction AI Camera Assistant. Sur les photos « améliorées » — un ciel surexposé, des couleurs estompées, des détails perdus. Les utilisateurs ont réagi instantanément : des parodies « avant/après » ont commencé à circuler, où les auteurs brûlaient volontairement les photos et « remerciaient » Sony de leur avoir appris à « faire des photos plus brillantes ».
Ensuite, Carl Pei, PDG de Nothing, a retweeté l'original avec la question : « C'est du engagement farming ? » — une allusion au fait que le contenu scandaleux aurait pu être intentionnel pour la portée. L'ironie, c'est que Pei a peut-être raison : le post n'a pas été supprimé et il continue de générer du trafic autour de la marque.
Ce que fait réellement AI Camera Assistant
Sony a répondu à la vague de critiques par une explication qui a essentiellement changé le cadre de toute la discussion. AI Camera Assistant n'est pas un filtre automatique qui réécrit une photo finie. C'est une couche de suggestions dans le viseur avant la prise de vue : le système analyse la scène, reconnaît les objets et la météo, et propose des options de réglage — choix de l'objectif, bokeh, traitement des couleurs. L'utilisateur choisit lui-même la « direction créative », et la fonction peut être complètement désactivée.
« AI Camera Assistant permet aux utilisateurs de choisir différentes directions créatives » — et aucune d'elles n'est obligatoire.
Sony, réponse officielle aux critiques
Donc ce qui est apparu dans le post publicitaire comme une « amélioration » est l'un des styles proposés, et non le résultat par défaut. Mais le marketing l'a présenté autrement : le titre du communiqué de presse sonnait comme « L'IA pour de meilleures photos à chaque fois » — sans aucune précision sur la sélectivité.
Où se trouve le vrai problème
- Le matériel est puissant, le message a échoué. Les publications ayant testé l'appareil notent : le plus intéressant dans le Xperia 1 VIII est précisément le téléphotographe mis à jour, et non l'assistant IA. Sony a elle-même enterré son propre atout.
- « Par défaut » — c'est déjà une position. AI Camera Assistant est activé dans le viseur automatiquement. Même si la décision finale revient à l'utilisateur, la première impression est formée par l'IA.
- La question du prix — 1300 $ et plus. À ce niveau, les acheteurs ne pardonnent pas l'impression que la marque ne comprend pas elle-même ce qu'elle vend.
Si Sony ne réoriente pas sa stratégie de communication avant le lancement sur les marchés — la question n'est pas de savoir si le Xperia 1 VIII justifiera techniquement son prix, mais si les gens voudront le vérifier après la première impression du compte officiel.
