Коли Apple на WWDC 2026 показала оновлену Siri AI, вона одночасно повідомила, що мешканці ЄС цю функцію на iPhone та iPad не отримають — без жодних термінів. За кілька годин у Брюсселі вже відповідали.
Що сталося насправді
За словами речника Єврокомісії Томаса Реньє, Apple звернулась із запитом звільнити її від зобов'язань із сумісності згідно з Актом про цифрові ринки (DMA) — щонайменше на 18 місяців. Комісія відмовила. «Рішення не запускати Siri AI в ЄС — це рішення Apple і лише Apple», — заявив Реньє журналістам у Брюсселі.
«Apple просто не змогла розробити рішення із сумісності, що відповідали б базовим стандартам конфіденційності та безпеки ЄС. Замість того, щоб шукати відповідне рішення, компанія попросила Комісію звільнити її від зобов'язань».
Томас Реньє, речник Єврокомісії, Reuters, 9 червня 2026
Позиція Apple — протилежна. Компанія стверджує, що місяцями пропонувала технічні рішення, зокрема механізм «Trusted System Agent» — проміжний рівень, який мав дозволити стороннім голосовим асистентам безпечно звертатися до Siri AI. Всі пропозиції були відхилені. За словами Apple, Комісія вимагає надати конкурентним ШІ-системам прямий доступ до приватних даних користувача, можливість автономно керувати застосунками та читати повідомлення — без захисних фільтрів компанії.
Чому iPhone, але не Mac
Парадоксально: Siri AI вийде в ЄС на Mac, Apple Watch та Vision Pro — але не на iPhone та iPad. Причина технічно-юридична: Єврокомісія визнала гейткіперами саме iOS та App Store, а не macOS. Зобов'язання із сумісності поширюються лише на позначені платформи. Тож один і той самий обліковий запис Apple, одна архітектура моделі — і принципово різний досвід залежно від того, який пристрій у кишені.
Скільки людей і скільки грошей
Siri AI не отримають понад 450 мільйонів користувачів iPhone та iPad у країнах ЄС. Це найбільше оновлення голосового асистента Apple за 15 років — контекстний, агентний, здатний керувати застосунками.
Аналітик Forrester Діпанджан Чатерджі зазначає, що успіх нової Siri «залежатиме від швидкої доставки функції і від того, чи працюватиме вона так, як обіцяно». Для користувачів ЄС ця доставка відкладена на невизначений термін. Окремі аналітики вказують, що разом з китайським ринком під загрозою опиняється до 40% продажів Apple — у сегменті, де ШІ-функції вже стають ключовим аргументом при виборі смартфона.
Це вже вдруге за два роки. Перше покоління Apple Intelligence з'явилося в США у жовтні 2024-го, а в ЄС — лише у березні 2025-го, через п'ять місяців. Тоді питання вирішили через інший формат відповідності DMA. Нинішня ситуація — технічно складніша, і жодного дедлайну немає.
У квітні 2025 року Єврокомісія вперше в історії DMA оштрафувала Apple на €500 мільйонів за обмеження розробників у перенаправленні користувачів на альтернативні канали покупок. Apple оскаржила рішення — суд заблокував апеляцію.
Два наративи, одна проблема
Суперечка фактично зводиться до одного питання: де закінчується захист приватності і починається захист ринкової позиції. Apple наполягає, що відкритий API для конкурентів — це діра в безпеці. Єврокомісія відповідає, що дозвільна архітектура із захистом та сумісністю одночасно — технічно можлива, і Apple просто не захотіла її будувати.
Якщо до виходу iOS 27 восени 2026 року сторони не знайдуть формули, яка задовольнить одночасно стандарти DMA та вимоги Apple щодо безпеки — Siri AI залишиться єдиною флагманською функцією iPhone, яку можна використовувати лише за межами ринку, де Apple заробляє чверть свого виторгу.
