Коли Apple представляла Vision Pro, ставка була на повне занурення. Тепер компанія тестує протилежне: окуляри без дисплея, без AR-шару, без проєкції — лише камери, мікрофони, динаміки й оновлений Siri. Концептуально це майже те саме, що Ray-Ban Meta. Але Apple робить принципово інший вибір в одному місці: матеріал.
Чотири оправи, один матеріал
За словами оглядача Bloomberg Марка Гурмана, Apple тестує щонайменше чотири дизайни оправ. Великий прямокутник у стилі Ray-Ban Wayfarer, тонший прямокутник — схожий на окуляри CEO Тіма Кука, більший овал і менший овал. Усі — з ацетату, а не зі звичайного пластику, який використовують більшість конкурентів. Ацетат — матеріал, що традиційно асоціюється з преміальними оправами: важчий, щільніший, з природним блиском. Серед кольорів у тестуванні — чорний, океанічно-синій і світло-коричневий.
Камери розташовані в овальному патерні і вертикально орієнтовані — що вирізняє пристрій візуально серед конкурентів із горизонтальними лінзами.
«Дизайн — це те, на чому Apple розраховує виграти конкуренцію»
Bloomberg, Power On newsletter, квітень 2026
Ринок уже існує — і він великий
Apple заходить не на порожній ринок. За даними The Next Web із посиланням на Gurman, Meta продала понад 7 мільйонів пар смарт-окулярів Ray-Ban і Oakley у 2025 році — втричі більше, ніж сумарно за 2023–2024. За даними Counterpoint Research, частка Meta на світовому ринку смарт-окулярів у першій половині 2025 року перевищила 73%. У цей простір також заходять Google — з Gemini-окулярами у партнерстві з Warby Parker — і Samsung.
Принципова різниця в стратегії: Meta будує окуляри у партнерстві з EssilorLuxottica, гігантом оптичної індустрії. Apple, як повідомляє PhoneArena, проєктує оправи власноруч, без модних партнерів. Це ризик — і одночасно збереження контролю над естетикою та ланцюгом постачання.
Функціонал: не Vision Pro, але більше, ніж AirPods
- Фото та відео через камери
- Дзвінки та музика через вбудовані динаміки
- Сповіщення з iPhone
- Hands-free взаємодія через Siri з iOS 27
Як повідомляє AppleInsider, смарт-окуляри — лише частина триелементної стратегії Apple у сфері AI-wearables. Поряд із ними розробляються нові AirPods з інфрачервоними камерами та AI-підвіска з мікрофонами й камерами спереду. Ідея — щоб кожен пристрій «бачив» навколишній світ і передавав цю картину в Apple Intelligence.
Внутрішня назва проєкту — N401 (раніше N50). За даними Technobezz, анонс очікується наприкінці 2026 року, продажі — у 2027-му.
Питання не в тому, чи куплять люди окуляри Apple. Питання в тому, чи зможе преміальний ацетат і власний дизайн виправдати ціну, якщо функціонально пристрій відставатиме від Meta Ray-Ban, що вже має два роки форсованого розвитку й 73% ринку: якщо Apple вийде на ринок із ціною вище $400 без ексклюзивних AI-функцій, перша версія може повторити долю першого Apple Watch — гучний старт і переосмислення після першого покоління.
