Die keramische Apple Watch Edition verschwand aus der Produktlinie nicht, weil sie sich schlecht verkaufte oder billig aussah. Im Gegenteil – es ist eines der wenigen Materialien, das nach Jahren des Tragens fast genauso aussieht wie am Kauftag. Titan und Stahl bekommen Kratzer, Keramik – praktisch nicht. Das Problem lag anderswo: Die Herstellung ist komplex, die Ausschussquote höher und der Preis für den Käufer – auch.
Dem Bloomberg-Journalisten Mark Gurman zufolge erwägt Apple die Rückkehr von Keramik bereits zur Series 12, die nächsten Monat zusammen mit dem iPhone 18 Pro erwartet wird. Falls das Unternehmen es dieses Jahr nicht schafft, könnte Keramik 2027 erscheinen. Die Formulierung ist aussagekräftig: Die Entscheidung ist keine Monat vor der Präsentation noch nicht endgültig gefallen, was eher auf Produktionslogistik als auf Marketingstrategie hindeutet.
Material als Möglichkeit, die gleiche Uhr teurer zu verkaufen
Series 12 und Ultra 4 werden nach Gurmans Angaben kein neues Design erhalten – nur einen neuen Prozessor mit deutlich besserer Leistung, neue Farben und einige Gesundheitsfunktionen. In einer Situation, in der sich das Uhrendesign seit Jahren nicht ändert, ist das Gehäusematerial eine der wenigen Möglichkeiten, den Kauf eines neuen Modells für diejenigen zu rechtfertigen, die bereits das Vorgängermodell besitzen.
Dies ist derselbe Trick, den Apple beim iPhone anwendet: Titan statt Edelstahl, Saphirglas statt normales Glas. Funktional ist der Unterschied für die meisten Nutzer minimal, aber er gibt einen Grund für die Aktualisierung der Produktlinie ohne Änderung der Konstruktion.
Was das praktisch bedeutet
- Die keramische Version kostete traditionell mehrere hundert Dollar mehr als die Aluminium- oder Stahlversion – dies ist wahrscheinlich die Premium-Option der Produktlinie.
- Keramik ist bruchempfindlicher als andere Materialien, widersteht aber Kratzern besser – ein Kompromiss, der nicht jedem für einen aktiven Lebensstil passt.
- Falls Apple Keramik bis 2027 aufschiebt, ist dies eher ein Signal für Probleme bei den Produktionskapazitäten als für mangelnde Nachfrage.
Die Frage ist nicht, ob Apple Keramik zurückbringen möchte – nach den Lecks zu urteilen, ist die Entscheidung technisch bereit. Die Frage ist, ob das Unternehmen die Produktion bis zur Präsentation, die bereits in einem Monat stattfindet, hochfahren kann.
