Le marché mondial de la mémoire vive est en proie à la fièvre : la demande des fabricants de serveurs IA vide les puces DRAM et NAND des entrepôts, les prix augmentent, et les entreprises, de Nintendo aux fabricants de smartphones, avertissent de possibles perturbations. Sur ce fond, la déclaration de Sony semble presque une exception — l'entreprise affirme qu'elle s'est approvisionnée en mémoire pour la PlayStation 5 à l'avance et ne s'attend pas à des problèmes de production jusqu'en avril 2027.
L'explication est simple : Sony joue d'avance, car elle connaît la date de sortie du principal catalyseur de la demande. Grand Theft Auto VI sort le 19 novembre, et l'entreprise se prépare à une vague de ventes de consoles précisément autour de cette sortie. Acheter les puces à l'avance, alors que les concurrents commencent à peine à se lancer, est une décision pratique qui permet d'éviter une situation où la production de consoles ralentirait non pas par manque de demande, mais par des entrepôts vides chez les fournisseurs.
Les chiffres du dernier trimestre montrent un paradoxe : les ventes de la console elle-même ont baissé de 2,5 millions à 1,6 million d'unités d'une année sur l'autre, mais le bénéfice opérationnel de la division jeux a augmenté de 37 % — à 54,1 milliards de yens. C'est le fonctionnement habituel du secteur des consoles : l'entreprise gagne de l'argent non pas sur le matériel, mais sur l'écosystème. 125 millions d'utilisateurs actifs par mois — c'est les abonnements PlayStation Plus, les achats sur le PlayStation Store, les microtransactions. Plus il y a de gens qui possèdent déjà une console, moins la vitesse de nouvelles ventes est critique.
C'est là que réside la conclusion pratique pour les acheteurs : Sony reste silencieuse sur le prix de la PS5 en période de sortie de GTA VI. La pénurie de mémoire sur le marché n'est pas une abstraction, mais la raison pour laquelle Nintendo, par exemple, a déjà averti d'une possible augmentation des prix de ses appareils. Si Sony a vraiment assuré un approvisionnement en puces aux anciens prix d'avant la crise, elle peut se permettre de ne pas augmenter le prix de la PS5 même au moment du pic de demande — et ce sera un avantage concurrentiel en novembre-décembre.
La question est de savoir si ce tampon suffira pour toute la période jusqu'en 2027, ou si Sony n'a fixé le volume de mémoire que pour le prochain pic de demande immédiat, et ensuite elle devra acheter les puces déjà aux nouveaux prix plus élevés — et alors l'augmentation du prix de la PS5 est simplement reportée, non annulée.
