Чому це важливо
Європейська комісія 17 лютого відкрила формальне провадження проти китайського ритейлера Shein. На кону — не тільки репутація одного маркетплейсу, а й ефективність нового європейського інструменту контролю над платформами: Закону про цифрові послуги (DSA). Рішення ЄС щодо Shein може задати стандарти для всіх великих онлайн-плейсів і посилити захист споживачів, у тому числі українських.
Причини розслідування
Комісія вказує на три основні підстави: маніпулятивний дизайн платформи, непрозорі алгоритми рекомендацій та продаж незаконних товарів — серед яких згадують вироби, схожі на дитячі секс-ляльки. Частина цих товарів вже призвела до заборони магазину у Франції.
"У Європейському Союзі незаконні товари заборонені – незалежно від того, чи лежать вони на полиці магазину, чи продаються на онлайн-маркетплейсі."
— Хенна Вірккунен, виконавча віцепрезидентка Єврокомісії з питань технологічного суверенітету
Як це працює: DSA і нагляд
Shein класифікують як дуже велику онлайн-платформу (VLOP) — понад 45 млн користувачів у ЄС дають Єврокомісії право ініціювати формальні перевірки. До процесу залучений ірландський регулятор Coimisiún na Meán, бо компанія зареєстрована в Ірландії. Перед відкриттям провадження ЄК тричі надсилала запити до Shein (червень 2024, лютий і листопад 2025) — відповіді пройшли попередній аналіз і не зняли ризиків.
Наслідки для платформ і ринку
За DSA комісія може накладати штрафи до 6% світового річного обороту. Хоча таких санкцій ще не застосовували, є прецедент — у грудні 2025 року ЄС оштрафував соцмережу X на 120 млн євро за порушення тих самих правил цифрової безпеки. Для платформи це означає: змінюйте дизайн і алгоритми або платіть — і репутація, і бізнес-модель опиняються під загрозою.
Що це означає для України
Розслідування Shein важливе і для нас. По-перше, воно підвищує шанси на зниження доступності контрафактних та небезпечних товарів у Європі, а значить — у ланцюгах постачання, де українські споживачі й виробники задіяні опосередковано. По-друге, це сигнал: ЄС серйозно підходить до цифрового суверенітету — і Україні варто синхронізувати регуляторні підходи, щоб захистити внутрішній ринок і сприяти експорту якісної продукції.
Висновок
Це розслідування — більше, ніж історія про один маркетплейс. Воно перевіряє, чи здатні європейські правила примусити глобальні платформи відповідати за дизайн, алгоритми і товари, які вони просувають. Питання для партнерів і бізнесу: чи буде це крок до прозорішого цифрового ринку, і як Україні скористатися цим, щоб підвищити власну безпеку та конкурентоспроможність?
