Une photographie prise en coulisse du festival Austin City Limits en 2024. Dua Lipa a enregistré ses droits d'auteur dessus en septembre 2025. Mais avant cela, l'image ornait depuis plusieurs mois les cartons Samsung — sur les rayons des magasins à travers tous les États-Unis.
En juin 2025, la chanteuse a découvert l'utilisation de son image et a immédiatement envoyé une mise en demeure. Samsung a refusé. Selon les avocats de Lipa, la compagnie a réagi « avec mépris et indifférence » — et a continué à vendre des téléviseurs avec son visage sur l'emballage. En mai 2026, l'affaire a été portée devant le tribunal fédéral de Californie : une action en justice de 15 millions de dollars avec des réclamations pour violation de droits d'auteur, de marque commerciale et de droit à l'image en vertu de la loi de l'État.
La position de Samsung — formulée avec soin technique. La compagnie ne conteste pas le fait d'avoir utilisé l'image, mais prétend avoir agi sur la base de garanties fournies par un partenaire de contenu.
« L'image n'a été utilisée qu'après avoir reçu l'assurance claire d'un partenaire de contenu que la permission avait été obtenue, y compris pour la placement sur les cartons de vente au détail ».
— Déclaration de Samsung Electronics
Le nom de ce partenaire ne figure pas dans la déclaration officielle. Samsung TV Plus — un service de streaming gratuit intégré aux téléviseurs de la marque — agrège du contenu de centaines de fournisseurs. Qui exactement a transmis la photo et s'il en avait le droit — c'est une autre question que le tribunal posera probablement ensuite.
La dimension pratique de l'affaire dépasse un seul cas de célébrité. L'action en justice vise les deux entités juridiques de Samsung — la filiale américaine Samsung Electronics America et la maison mère coréenne Samsung Electronics Co. Ltd. Cela signifie que même si la culpabilité est imputable au partenaire, Samsung risque de répondre en tant que sujet qui savait ou aurait dû savoir de la violation.
La composante matérielle de la demande est soutenue par les réseaux sociaux : les avocats ont joint à la demande des captures d'écran montrant des fans écrivant qu'ils ont acheté le téléviseur « simplement parce que Dua Lipa était sur la boîte ». L'un des commentaires formule directement la logique commerciale : « si tu dois vendre quelque chose — mets juste Dua Lipa sur l'emballage ». Ces messages font partie de l'argument selon lequel Samsung a obtenu un gain financier réel de l'association non autorisée.
- L'action a été déposée auprès du tribunal de district fédéral du District central de Californie
- Demande : 15 millions de dollars de dommages + dommages punitifs + frais de justice + interdiction permanente d'utilisation
- Fondements juridiques : violation de droits d'auteur, Lanham Act (loi fédérale sur les marques commerciales), droit à l'image en vertu du California Civil Code
- Lipa a enregistré les droits sur la photo après avoir découvert la violation — c'est une pratique standard pour renforcer sa position devant le tribunal
Samsung a terminé sa déclaration par une phrase sur « le grand respect de la propriété intellectuelle de tous les artistes » et sa volonté de trouver un règlement. Mais la compagnie n'a pas nommé le partenaire, n'a pas expliqué pourquoi elle avait ignoré les mises en demeure pendant des mois, et n'a pas précisé le nombre exact de cartons avec la photo de Lipa qui avaient été vendus.
La question juridique clé, qui déterminera l'issue : l'assurance d'un intermédiaire dégagerait-elle le fabricant de sa responsabilité — si le fabricant n'a pas vérifié lui-même l'autorisation, et si le nom de l'intermédiaire reste toujours inconnu du public ?
