21 травня Pepco Group офіційно підтвердила вихід на український ринок. Генеральний директор групи Стефан Борхерт назвав це «ретельно контрольованим пілотним проєктом в окремих регіонах» — і одразу додав, що Україна «у перспективі може стати значним новим джерелом зростання».
Конкретних міст і термінів старту компанія не розкрила. Проте ще до офіційного оголошення картина вже складалась: за даними Асоціації ритейлерів України (RAU), консалтингова компанія Retail&Development Advisor (RDA) як ексклюзивний представник Pepco в Україні вела переговори з підрядниками щодо облаштування перших локацій. За інформацією Forbes Ukraine, яку підтвердив партнер RDA Андрій Жук, до кінця 2026 року в Україні можуть відкрити від 5 до 10 магазинів.
Чому саме зараз — і чому дискаунтер
Логіка входу парадоксальна лише на перший погляд. За даними дослідження Deloitte Ukraine, у 2025 році українці витрачали на одяг та взуття лише 5% місячного бюджету — вдвічі менше, ніж хотіли б. Понад 80% витрат іде на базові потреби: їжу, комуналку, здоров'я. Саме для збіднілого, але великого ринку формат дискаунтера — низькі ціни на одяг і товари для дому — є органічним.
Паралельно польський ритейл в Україні вже сформував домінуючу позицію. Як повідомляє LIGA.net, після майже чотирьох років війни польські мережі зайняли найбільшу частку українського fashion-ринку. LPP Group (Reserved, Sinsay, Cropp) мала 144 магазини ще наприкінці 2023 року. Pepco заходить у вже підготовлений польськими брендами простір.
«Ми запускаємо ретельно контрольований пілотний проєкт в окремих регіонах України — на ринку, де Pepco вже має впізнаваний бренд і який у перспективі може стати для групи значним новим джерелом зростання».
Стефан Борхерт, генеральний директор Pepco Group
Фінансовий контекст: компанія росте і шукає нові ринки
Рішення про Україну з'явилось на тлі сильних результатів групи. За попередніми даними Pepco Group за 2025 фінансовий рік, виторг зріс на 8,7% — до €4,523 млрд, EBITDA — на 10,3%, до €865 млн, чистий прибуток — на 19,7%, до €219 млн. Група продала британський Poundland у червні 2025-го і тепер сфокусована виключно на бренді Pepco та Dealz — тобто активно шукає, куди направити капітал.
Водночас конкурентне середовище в Україні ускладнюється. Поки Pepco готується зайти, з ринку виходить Reebok: як повідомляє РБК-Україна, турецький оператор FLO Retailing, який керував мережею в Україні, закриє останні два київські магазини навесні 2026-го через збитковість.
Що залишається невідомим
- Регіони запуску — Pepco не назвала жодного міста. Обережність пояснюється безпековими ризиками: пілот передбачає вибір міст із меншою ймовірністю ракетних ударів по інфраструктурі.
- Механізм страхування ризиків — компанія не розкрила, яке покриття або гарантії робить вхід прийнятним для акціонерів.
- Локальна конкуренція — формат дискаунтера в Україні частково закривають секонд-хенди та онлайн-маркетплейси, що різко зросли під час війни.
Пілот із 5–10 магазинів — це ставка, а не стратегія. Якщо до кінця 2026 року Pepco відкриє магазини у трьох і більше регіонах і покаже додатній операційний результат — це стане сигналом для інших великих європейських ритейлерів, які досі тримають Україну в категорії «спостереження». Якщо ж пілот обмежиться одним Львовом і заморозиться — підтвердить, що навіть найобережніший вхід поки залежить не від бізнес-моделі, а від динаміки фронту.
