Польський дискаунтер Pepco офіційно підтвердив вихід на український ринок. Перші магазини можуть відкритися вже в останньому кварталі 2026 року — одразу кількох точок. Але за цією новиною стоїть нетривіальна логіка: компанія свідомо обирає ринок, де люди стали біднішими.
Хто заходить і на яких умовах
Офіційним ексклюзивним представником Pepco в Україні є консалтингова компанія Retail & Development Advisor (RDA). Її технічна команда вже веде переговори з підрядниками щодо облаштування конкретних об'єктів.
«Перші проєкти краще відкривати в перевірених локаціях»
— Андрій Лотоцький, CEO RDA, в коментарі LIGA.net
Точні дати відкриття ще узгоджуються — угоди на етапі опрацювання. Щодо ТРЦ Ocean Mall, який також планують запустити наприкінці 2026 року, Лотоцький був прямим: «Колись буде. Поки що ми не домовились».
Рішення про вихід підтвердив і генеральний директор групи Стівен Борхерт у звіті за перше півріччя 2026 фінансового року.
«Ми розпочинаємо обережну спробу виходу до окремих регіонів України — ринку, де Pepco вже має справжню впізнаваність бренду»
— Стівен Борхерт, CEO Pepco Group, Wiadomosci Handlowe
Чому збіднілий ринок — це аргумент «за», а не «проти»
За даними дослідження Deloitte Ukraine, у 2025 році українці витрачали лише 5% місячного бюджету на одяг і взуття — вдвічі менше, ніж хотіли б. Понад 80% витрат іде на базові потреби: їжу, комунальні послуги, медицину. Саме для такого ринку формат дискаунтера — низькі ціни на одяг і товари для дому — є органічним.
Конкуренцію в цьому сегменті частково закривають секонд-хенди та онлайн-маркетплейси, які різко зросли під час війни. Але фізичний магазин із широким асортиментом і фіксованою якістю — інша пропозиція.
Що Pepco означає в масштабі
Сьогодні мережа налічує понад 4000 магазинів у 18 країнах — переважно Центральна і Східна Європа. До 2030 року компанія планує відкрити щонайменше 600 нових магазинів у Західній Європі, подвоївши там свою присутність. Україна в цій географії — окремий трек, не частина загальноєвропейського розгортання.
Паралельно польський ритейл вже домінує в українській fashion-роздрібці. Sinsay (група LPP) відкриває сотні магазинів під час повномасштабної війни — і саме ця модель швидкої присутності є орієнтиром для Pepco.
Де і скільки
- Кількість: 5–10 магазинів до кінця 2026 року
- Терміни: Q4 2026 — перші відкриття
- Локації: «ретельно відібрані регіони» — конкретні міста компанія не розкриває
- Формат: повноцінні магазини з повним асортиментом
- Ключовий критерій відбору локацій: безпека працівників
Компанія відкрито вказує: безпекова ситуація — не фоновий ризик, а операційний параметр, який прямо впливає на вибір міст.
Якщо до кінця 2026 року Pepco відкриє магазини в трьох або більше регіонах і покаже позитивний операційний результат — це стане сигналом для інших великих європейських ритейлерів, які тримають Україну в категорії «спостереження». Якщо пілот обмежиться одним містом і зупиниться — підтвердить, що навіть найобережніший вхід на ринок залежить не від бізнес-моделі, а від динаміки фронту.
