Карл Пей, засновник і CEO Nothing, зробив те, що рідко роблять керівники технокомпаній: відкрито попередив покупців про підвищення цін заздалегідь — і пояснив, чому. За його словами, для Nothing Phone (4a) вартість пам'яті подвоїлася від моменту ухвалення рішення про випуск до виходу на ринок, а після запуску зросла ще вдвічі. Загалом — зростання у чотири рази.
Не циклічний спад, а структурний зсув
Роками смартфонна індустрія жила за простою логікою: компоненти дешевшають — пристрої доступнішають. Як повідомляє Android Central, Пей прямо зазначив, що ця логіка більше не працює. Пам'ять — DRAM і NAND — стала дорожчою за процесори і тепер може становити понад половину загальної собівартості пристрою.
Причина — не традиційний дефіцит виробництва. За аналізом IDC, це стратегічне перерозподілення потужностей: Samsung, SK Hynix і Micron переорієнтовують обмежений простір чистих кімнат і капітальні витрати на високомаржинові enterprise-компоненти для AI-серверів. Попит на High Bandwidth Memory (HBM) з боку гіперскейлерів — Microsoft, Google, Amazon, Meta — такий, що, як повідомляє Sourceability, SK Hynix вже розпродала всі потужності до кінця 2026 року.
«Виробництво DRAM і NAND для смартфонів і ПК десятиліттями було основним драйвером галузі. Сьогодні ця динаміка перевернулася».
IDC, аналіз ринку пам'яті, 2025
Побічний ефект: попит на HBM тисне на виробничі лінії, а це створює вторинний дефіцит звичайних DDR5 і LPDDR5 — тих самих чіпів, що стоять у смартфонах. За даними BigGo Finance, квартальні капвитрати шести найбільших операторів дата-центрів зросли з приблизно $70 млрд у третьому кварталі 2024 року до близько $130 млрд у четвертому кварталі 2025-го.
Що це означає для покупця
Nothing вже обрала стратегію: підвищити ціни, а не знижувати характеристики. Смартфони бренду в першому кварталі 2026-го вийдуть дорожче — Пей назвав це «неминучим». Паралельно компанія переходить зі сховища UFS 2.2 на UFS 3.1 — щоб хоча б виправдати вищий цінник реальним апгрейдом.
Для масового ринку вибір жорсткіший. За оцінкою Android Central, модулі пам'яті, які рік тому коштували менш як $20, до кінця року можуть перевищити $100 у флагманських пристроях. Бюджетний і середній сегменти опиняються між двох вогнів: або дорожчати, або різати специфікації — і обидва варіанти б'ють по покупцю.
- Xiaomi, Samsung, Lenovo, Sony — усі вже сигналізують про перегляд роздрібних цін, за даними BigGo Finance.
- Виробники змушені купувати компоненти за спотовими цінами через обмежені постачання — без довгострокових контрактів і знижок за обсяг.
- Координовані скорочення виробництва у 2024–2025 роках, які мали очистити надлишкові запаси, лише посилили дефіцит стандартних чіпів.
Структурна пастка
Парадокс ситуації — у тому, що виробники пам'яті заробляють більше, коли роблять менше для смартфонів. Поки AI-бум триває, у Samsung, SK Hynix і Micron немає фінансового стимулу нарощувати дешеві споживчі чіпи. Нові виробничі потужності — якщо їх будувати зараз — з'являться не раніше 2027–2028 років.
Якщо капітальні витрати гіперскейлерів на AI-інфраструктуру продовжать зростати у нинішньому темпі — смартфонні бренди середнього цінового сегмента опиняться перед вибором: підняти ціну вище психологічної межі або вийти з ринку зовсім.
