Als Apple die Vision Pro präsentierte, war das Ziel vollständige Immersion. Jetzt testet das Unternehmen das Gegenteil: Brillen ohne Display, ohne AR-Schicht, ohne Projektion — nur Kameras, Mikrofone, Lautsprecher und ein verbessertes Siri. Konzeptionell ist dies fast dasselbe wie Ray-Ban Meta. Aber Apple trifft eine grundsätzlich andere Wahl an einem Punkt: das Material.
Vier Fassungen, ein Material
Laut Bloomberg-Analyst Mark Gurman testet Apple mindestens vier Designfassungen. Ein großes Rechteck im Ray-Ban-Wayfarer-Stil, ein dünneres Rechteck — ähnlich den Brillen von CEO Tim Cook, ein größeres Oval und ein kleineres Oval. Alle sind aus Azetat, nicht aus dem üblichen Kunststoff, den die meisten Konkurrenten verwenden. Azetat ist ein Material, das traditionell mit Premium-Fassungen verbunden wird: schwerer, dichter, mit natürlichem Glanz. Unter den Farben im Test sind Schwarz, Ozeanblau und Hellbraun.
Die Kameras sind in einem ovalen Muster angeordnet und vertikal ausgerichtet — was das Gerät visuell von Konkurrenten mit horizontalen Linsen unterscheidet.
«Design ist das, worauf Apple hofft, den Wettbewerb zu gewinnen»
Bloomberg, Power On Newsletter, April 2026
Der Markt existiert bereits — und er ist groß
Apple betritt keinen leeren Markt. Nach Angaben von The Next Web unter Berufung auf Gurman hat Meta mehr als 7 Millionen Paare intelligenter Ray-Ban- und Oakley-Brillen im Jahr 2025 verkauft — dreimal mehr als insgesamt in den Jahren 2023–2024. Nach Daten von Counterpoint Research überstieg Metas Anteil am globalen Markt für intelligente Brillen in der ersten Hälfte 2025 73%. Auch Google tritt in diesen Raum mit Gemini-Brillen in einer Partnerschaft mit Warby Parker ein, ebenso wie Samsung.
Der grundlegende Unterschied in der Strategie: Meta baut Brillen in Partnerschaft mit EssilorLuxottica, einem Giganten der optischen Industrie. Apple hingegen entwirft die Fassungen selbst, ohne Mode-Partner, wie PhoneArena berichtet. Das ist ein Risiko — und gleichzeitig eine Bewahrung der Kontrolle über Ästhetik und Lieferkette.
Funktionalität: nicht Vision Pro, aber mehr als AirPods
- Fotos und Videos über Kameras
- Anrufe und Musik über integrierte Lautsprecher
- Benachrichtigungen vom iPhone
- Freisprechbetrieb durch Siri mit iOS 27
Wie AppleInsider berichtet, sind intelligente Brillen nur Teil von Apples dreibeiniger Strategie im Bereich KI-Wearables. Neben ihnen werden neue AirPods mit Infrarotkameras und ein KI-Anhänger mit Mikrofonen und vorderen Kameras entwickelt. Die Idee besteht darin, dass jedes Gerät die Umwelt «sieht» und dieses Bild an Apple Intelligence übermittelt.
Der interne Name des Projekts ist N401 (zuvor N50). Nach Angaben von Technobezz wird die Ankündigung Ende 2026 erwartet, der Verkaufsstart 2027.
Die Frage ist nicht, ob Menschen Apple-Brillen kaufen werden. Die Frage ist, ob Premium-Azetat und eigenes Design den Preis rechtfertigen können, wenn das Gerät funktional hinter Meta Ray-Ban zurückbleibt, das bereits zwei Jahre intensiver Entwicklung und 73% Marktanteil hat: Wenn Apple mit einem Preis über $400 ohne exklusive KI-Funktionen auf den Markt kommt, könnte die erste Version das Schicksal der ersten Apple Watch wiederholen — ein lauter Start und eine Neubewertung nach der ersten Generation.
