Im März 2025 startete das Produktions-IT-Unternehmen Jiji, das von den ukrainischen Unternehmern Anton Wolyanskyi und Wladimir Mnogoletny im Rahmen des Genesis-Ökosystems gegründet wurde, seine eigene Plattform jiji-bd.com in Bangladesch. Damals nannte das Unternehmen öffentlich Bikroy seinen Hauptkonkurrenten. Nach 13 Monaten kaufte es ihn auf.
Was genau wurde erworben und von wem
Bikroy ist der größte Kleinanzeigen-Marktplatz in Bangladesch und wurde 2012 gegründet. Er gehörte zum Portfolio der schwedischen Gruppe Saltside Technologies, die insgesamt etwa 65 Millionen Dollar von Kinnevik, Hillhouse Capital und Brummer & Partners eingeworben hatte. Nach dem Deal verbleiben bei Saltside nur noch ein großes Vermögenswert – die Plattform Ikman in Sri Lanka: Die Plattform Tonaton in Ghana hatte die Gruppe bereits 2022 an Jiji verkauft.
Die Bedingungen der Vereinbarung werden von beiden Seiten nicht offengelegt. Das Team von Bikroy – der kommerzielle Block, Operationen, Support, Vertrieb, Marketing und Finanzen – setzt seine Arbeit unter der lokalen „Tochtergesellschaft" von Jiji Group fort.
Logik der Übernahme: Druck, dann Konsolidierung
«Wir starteten jiji-bd.com, um unser Modell vor Ort zu testen, eine operative Präsenz aufzubauen und einen echten Wettbewerbsdruck auf dem Markt zu schaffen. Nach wenigen Monaten veränderte sich die Dynamik erheblich, und die Konsolidierung wurde zum effektivsten Weg für beide Seiten».
Anton Wolyanskyi, CEO von Jiji
Dies ist eine klassische Strategie der «Eintritt – Druck – Übernahme», die Jiji bereits in Afrika perfektioniert hat: 2019 kaufte das Unternehmen OLX Africa von Naspers, 2021 Cars45, 2022 Tonaton. Jedes Mal folgte zunächst Konkurrenz, dann ein Deal.
Warum ausgerechnet Bangladesch
Der Markt ist kein Zufall. Nach Angaben von Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), auf die sich Jiji bezieht, führten im Jahr 2024 79% der Verbraucher in Bangladesch Online-Einkäufe durch, und 47% waren zu digitalen Zahlungen bereit. Von 170 Millionen Einwohnern des Landes nutzen 131 Millionen das Internet – ein demografisches Profil, das Wolyanskyi mit afrikanischen Märkten vergleicht, auf denen Jiji bereits dominiert. Der E-Commerce-Sektor in Bangladesch wird laut PCMI bis 2027–2029 auf 12–13 Milliarden Dollar anwachsen, während 70% der Bevölkerung noch immer nicht durch Online-Handel erfasst sind.
Der Hauptkonkurrent nach dem Deal ist Daraz, das Alibaba gehört. Eine Plattform mit tiefem lokalem Fundament und den Ressourcen des Mutterkonzerns. Jiji plant, ihr ein Modell entgegenzustellen, das in Afrika funktioniert: kostenlose Anzeigen für Verkäufer, Partnerschaften mit Telekomanbietern und lokalisierte Dienstleistungen.
Umfang: Was bedeutet dieser Deal für ukrainisches Geschäft
Jiji ist derzeit in neun Ländern Subsahara-Afrikas tätig und bedient jährlich etwa 65 Millionen Nutzer. Bangladesch ist der erste Ausstieg aus Afrika. Wolyanskyi dämpft dabei die Erwartungen: «Wir kündigen kein umfassendes asiatisches Expansionsprogramm an – jeder Markt wird einzeln bewertet», sagte er in einem Kommentar für TechCabal.
Es ist bemerkenswert, dass der Mitbegründer Wladimir Mnogoletny noch 2021 von dem afrikanischen Kleinanzeigenmarkt als «bereits groß genug» sprach. Der Kauf von Bikroy deutet darauf hin, dass entweder das afrikanische Modell sein organisches Wachstum ausgeschöpft hat, oder das Unternehmen einen Weg gefunden hat, es weiter zu skalieren, ohne zusätzliche Risiken einzugehen – durch die Übernahme einer bereits vorhandenen Infrastruktur.
Wenn Jiji in den nächsten zwei Jahren in Bangladesch Marktanteile auf Kosten von Daraz zeigen kann – und nicht nur die bestehende Bikroy-Zielgruppe konsolidiert – wird die asiatische Strategie des Unternehmens ein echtes Fundament bekommen. Vorerst wirkt der Deal wie eine Kontrolle über einen Vermögenswert, aber nicht wie ein bestätigter Sieg auf einem neuen Markt.
